Persona no consumidor : antropología, neurociencia y hormonas para el marketing / Javier Rovira [Txto impreso]
By: Rovira, Javier
Publisher: Madrid : ESIC, 2017Description: 317 p. : il. col., gràf ; 24 cmISBN: 9788417024567Subject(s): Consumidores -- Preferencias | Análisis de mercado| Item type | Current location | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Course reserves |
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Libro
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Biblioteca Universidad Europea del Atlántico Fondo General | No ficción | 658.8 ROV per | Available | 3855 |
Bibliografía: p. 309-317
PRIMERA PARTE: EL CAMINO HASTA EL HOY ;
1. Homo. Para cambiar el mundo primero hay que conocerlo y entenderlo ;
2. Homo: 26 especies y un gigantesco esfuerzo evolutivo para llegar hasta aquí ;
3. ...y entonces, decidimos quedarnos en casa ;
Lo que Colón realmente nos trajo ;
Homo Sapiens ¿qué nos hace humanos? ;
4. Una diferencia importante para una convivencia diferente ;
5. El poder de la palabra, de la risa, de la conversación... y del cotilleo ;
6.Somos sociales y cooperadores por naturaleza; especialmente con los nuestros ;
7. Mitos y ritos: esencia del Homo Sapiens ;
8. Cultura: esencia del Homo Socialis ;
9. Yo, tú, él/ella..., nosotros..., Ubuntu ;
Homo Unicus ¿qué nos hace diferentes? ;
10. Todo en 1 kilo y un poco más ;
11. Bailando con cerebros: 500 millones de años para deshojar margaritas ;
12. Una marca es un recuerdo.- Las emociones, esencia de nuestra supervivencia y decisiones ;
13. Somos un cocktail de hormonas ;
SEGUNDA PARTE: PERSONA, NO CONSUMIDOR ;
Homo Sapiens Ciberniensis. ¿Tanto hemos cambiado? ;
14. ¿Hay un Homo Sapiens Ciberniensis? ;
15. Marca y cerebro: una relación inevitable ;
16. El Homo Sapiens Ciberniensis sigue siendo sapiens ;
17. Motivadores evolutivos: Algo más que necesidades ;
18. Poder, ese viejo conocido que todo lo mueve ;
19. Sin confianza no hay nada ;
20. Homo Tribalis ;
21. Sí; seguimos siendo tribales ;
22. Ser uno más.- Persona, no consumidor ;
23. Persona, no consumidor ;
Epílogo. El final del siguiente principio.