Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack ; traducción María del Pilar Carril Villarreal ; revisión técnica, María de los Ángeles Ramos [Texto impreso]
By: Clow, Kenneth E
Language: Spanish Original language: English Publisher: México : McGraw-Hill, 2010Edition: 4ª edDescription: xviii, 494 p. : il., fot. ; 27 cmISBN: 978-607-442-630-4 Subject(s): Publicidad | Marketing| Item type | Current location | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Course reserves |
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Libro
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Biblioteca Universidad Europea del Atlántico Fondo General | No ficción | 658.8 CLO pub | Available | 2663 |
Bibliografía por capítulos.
PARTE 1. Fundamentos de la CIM ; 1. Comunicación integral de marketing ; 2. Imagen corporativa y administración de la marca ; 3. Comportamiento de los compradores; 4. Análisis de oportunidades de promoción ; PARTE 2. Herramientas publicitarias de la CIM ; 5. Administración de la publicidad ; 6. Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos ; 7. Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución ; PARTE 3. Herramientas de medios de la CIM ; 8. Canales de medios tradicionales ; 9. Marketing interactivo ; 10. Marketing alternativo ; PARTE 4. Herramientas promocionales de la CIM ; 11. Marketing de base de datos y respuesta directa ; 12. Promoción de venta ; 13. Relaciones públicas y programas de patrocinio ; PARTE 5. Ética, regulación y evaluación de la CIM ; 14. Regulación de asuntos éticos ; 15. Evaluación de un programa integral de marketing.