Investigación de mercados : método de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing / Juan A. Trespalacios Gutiérrez, Rodolfo Vázquez Casielles, Laurentino Bello Acebrón [Texto impreso]
By: Trespalacios Gutiérrez, Juan A
Contributor(s): Bello Acebrón, Laurentino | Vázquez Casielles, RodolfoPublisher: Madrid : Thomson-Paraninfo; [2005]Description: XIII, 353 p. : gráf. ; 24 cmISBN: 978-84-973-23777-2Subject(s): Estudios de mercado -- Metodología| Item type | Current location | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Course reserves |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libro
|
Biblioteca Universidad Europea del Atlántico Fondo General | No ficción | 658.8 TRE inv | Available | 1416 | ||
|
Libro
|
Biblioteca Universidad Europea del Atlántico Fondo General | No ficción | 658.8 TRE inv | Available | 1415 |
Bibliografía: p. [345]-347. Índice
1. El conocimiento y la información en las decisiones de marketing ; 2. Investigación de mercados : metodología y procedimientos aplicados ; 3. Métodos cualitativos de investigación de mercados ; 4. Métodos cuantitativos en la investigación de mercados la encuesta plan de muestreo y paneles de información ; 5. Métodos cuantitativos ; diseño de cuestionario, trabajo de campo y escalas de medida 6. Análisis de la información técnicas univariables y bivariables ; 7. Analisis causal : la expirementación comercial.
El libro presenta una visión general del papel de la información y el conocimiento en la toma de decisiones comerciales, desarrollando la Investigación de mercados a través de una serie de capítulos que explican los procedimientos para llevar a cabo estudios de mercados, la a plicación de métodos cualitiativos y cuantitativos en la recogida de información y los tipos de análisis estadísticos adecuados para dar fiel respuesta a los objetivos manifestados por los responsables de la toma de decisiones. En último término se explica cómo elaborar un informe de investigación de mercados.
Click on an image to view it in the image viewer